Контекстная реклама для компании-производителя металлоконструкций | Кейс по контекстной рекламе – ART6

Черноморский завод
металлоконструкций

Контекстная реклама Яндекс.Директ для компании-производителя металлоконструкций

Клиент

Черноморский завод металлоконструкций – производитель металлоконструкций. Компания имеет полностью укомплектованный широкий производственный парк на территории более 3000 кв. м.. Осуществляет доставку металлопроката собственным автотранспортом по Краснодарскому краю и Адыгее, Крыму, Ростовской области, Ставропольскому краю и Абхазии.

Задача

Ключевые задачи, поставленные компанией Черноморский завод металлоконструкций:

  • основная – достичь значительного увеличения продаж с помощью контекстной рекламы;
  • получать лиды на продажу металлоконструкций по стоимости сформированной в маркетинговом исследовании;
  • повышать конверсию проекта с помощью регулярного внедрения улучшений на основе анализа данных;
  • обеспечить максимально эффективный подход в работе для генерации целевых лидов по низкой стоимости;
  • стать надежным и эффективным партнером, предоставляющим высокие результаты в долгосрочной перспективе.

Исполнение

Перед тем как приступить к работе с контекстной рекламой мы проводим маркетинговое исследование, включающее анализ рынка, целевой аудитории, предложений клиента и его конкурентов.

На основании данного исследования формируем рекламную стратегию, включающую эффективные рекламные каналы и расчет рентабельности по каждому. Если прогнозируемая прибыль не соответствует ожиданиям клиента, то мы не беремся за проект, так как главная наша цель – приносить бизнесу заказчика максимально высокую ожидаемую им прибыль и тем самым обеспечить наше долгосрочное партнерство – на 5, 7 и даже 10 лет.

С 2013 года контекстная реклама – основное направление нашей компании. За эти годы мы накопили огромное количество компетенций по множеству отраслей, включая данную.

Провели исследование, сформировали стратегию, получили положительный ответ по прогнозируемым результатам от клиента, приступили к работе.

Сайт / посадочные страницы

На старте сотрудничества с нами у компании Черноморский завод металлоконструкций не было сайта.

Поэтому было решено создать высокоэффективный корпоративный сайт, одна из основных задач которого – генерация лидов из контекстной рекламы. При его разработке включили: офферы и лид формы, преимущества компании, изготавливаемую компанией продукцию, примеры выполненных работ, а также другую информацию и конверсионные элементы для эффективной лидогенерации.

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 1
Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 2
Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 3

Также для повышения эффективности контекстной рекламы было решено создать высокоэффективные посадочные страницы. При разработке их включили: главный оффер и основные преимущества на первом экране, квиз, побуждающий ответить на вопросы и оставить контактные данные, различные способы связи, а также другую информацию и конверсионные элементы для эффективной лидогенерации.

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 4
Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 5

Корпоративный сайт, интернет-магазин, лендинги, квиз-лендинги, квизы – это все маркетинговые инструменты, и к какому бы виду не относились посадочные страницы, их необходимо на постоянной основе анализировать и улучшать.

Аналитика

Эффективная работа с контекстной рекламой требует сбор и регулярный анализ больших данных. Поэтому мы всегда уделяем особое внимание настройке аналитике:

  • Устанавливаем Google Tag Manager, Яндекс.Метрику и Google Analytics;
  • Настраиваем события в Яндекс.Метрике;
  • Устанавливаем Call tracking и подключаем аналитические платформы;
  • Настраиваем UTM-метки для каждого рекламного объявления;
  • Привязываем цели к рекламной компании;
  • И другие работы для получения полных данных о продуктивности работы рекламы.

Уже с первого месяца работы мы начинаем анализировать поступающие данные и вносить улучшения в рекламные объявления, группы объявлений, кампании и посадочные страницы.

Непрерывная регулярная аналитическая работа с внедрением всех необходимых улучшений в рекламные кампании и сайт приносит свои плоды уже в первые 3 месяца работы и приводит к высочайшим результатам в долгосрочной перспективе.

Повышение конверсии посадочных страниц за счет анализа и внедрения улучшения – контекстная реклама от ART6 Повышение конверсии посадочных страниц за счет анализа и внедрения улучшения – контекстная реклама от ART6

Рекламные кампании

Эффективная работа с рекламой подразумевает регулярное выполнение широкого спектра задач.

В данном проекте за 3 месяца работы с контекстной рекламой было выполнено более 900 действий, ведущих к достижению поставленных целей по лидогенерации. Приведем часть из них:

  • Формирование / проработка семантического ядра (ключевых фраз) для рекламных кампаний (анализ ниши и конкурентов, формирование базисных запросов, сбор ключевых фраз, сегментация семантики для повышения релевантности объявлений, минусация фраз для исключения нецелевых запросов).
  • Определение и настройка наиболее эффективных стратегий рекламных кампаний с учетом сформированных рекламных бюджетов.
  • Настройка / корректировка на основе анализа различных параметров: расписание показов, промоакции, корректировка (пол и возраст, устройства, регион и другие), географический таргетинг, приоритизация объявлений и так далее.
  • Создание и проработка групп объявлений на основании сегментированной семантики, детальная настройка их параметров.
  • Создание и проработка объявлений в каждой группе: формирование релевантных и кликабельных заголовков, текстов, изображений, видео, дополнений, быстрых ссылок, проведение A/B-тестирований с целью показа наиболее эффективных объявлений и так далее.

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (Поиск)

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 6

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (РСЯ)

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Черноморский завод металлоконструкций, изображение 7

Партнерские отношения на долгие годы

Контекстная реклама – это очень эффективный маркетинговый канал. С помощью него можно достаточно быстро увеличить продажи компании, ведь от запуска до первых клиентов обычно требуется всего несколько дней. Но не стоит забывать, что как и с любым маркетинговым каналом, с контекстной рекламой нужно работать регулярно внедряя улучшения как в рекламные кампании, так и в посадочные страницы.

С каждым нашим клиентом мы выстраиваем долгосрочные взаимовыгодные партнерские отношения.

Результат

Эффективная непрерывная работа с контекстной рекламой принесла отличные результаты.

Приводим данные за период: 6 месяцев.

* Стоит отметить, что мы не разглашаем данные по продажам клиента, но именно увеличение объема продаж – это то, ради чего мы сотрудничаем.

Общие рекламные показатели

107 000 ₽

Бюджет

64

Получено лидов

1 671 ₽

Цена лида (CPL)

Яндекс.Директ

Поиск

85 567 ₽

Бюджет

5 551

Показы

432

Клики

7,78%

Кликабельность (CTR)

198,1 ₽

Цена клика (CPC)

43

Получено лидов

9,95%

Целевое действие (CR)

1 990 ₽

Цена лида (CPL)

РСЯ

21 432 ₽

Бюджет

109 963

Показы

981

Клики

0,89%

Кликабельность (CTR)

21,8 ₽

Цена клика (CPC)

21

Получено лидов

2,14%

Целевое действие (CR)

1 021 ₽

Цена лида (CPL)




Отзыв клиента

Отзыв компании Черноморский завод металлоконструкций о работе с ART6
Отзыв Черноморский завод металлоконструкций о digital-агентстве ART6

Спасибо!

Мы получили вашу заявку, свяжемся с вами в ближайшее время.

В рабочее время мы отвечаем в течение 1 часа, в нерабочее – вначале следующего рабочего дня.

Если вопрос срочный, позвоните: +7 800 350-55-90

Выберите город